INTERNET COMO FERRAMENTA DE MARKETING

Sobre o livro

Trecho do início do livro

Esta dissertação buscou como objetivo desenvolver uma proposta de instrumento que permita analisar as estratégias de utilização da Internet como ferramenta de marketing nas empresas que utilizam o marketing de forma sistematizada e profissional. Modelos de negócio, inovadores ou não, inevitavelmente precisam desenvolver estratégias de marketing, para realizar as trocas necessárias a sua atuação no mercado, com o objetivo de alcançar a melhor condição financeira que se possa obter. A Internet surgiu, tornou-se uma importante ferramenta; alguns autores a vêem como um elemento que revoluciona os padrões de atuação no mercado estabelecido, outros teóricos a vêem como um complemento essencial e estratégico às maneiras tradicionais de competir. A questão central é que ela está aqui presente, mas seus potenciais ainda são pouco explorados porque ela é utilizada, com padrões de estratégia baseados nos recursos antecessores. O uso efetivo da Internet permite às empresas, como qualquer outra ferramenta de marketing, criar vantagens competitivas. Esta utilização exige, no entanto, uma forma estratégica de pensar adequada a cada situação. O instrumento propositivo construído permite analisar as estratégias de utilização da Internet como ferramenta de marketing, classificando-as de forma a compreender as novas dinâmicas e necessidades das empresas no mercado.

Sumário

1. INTRODUÇÃO
2. 1.1 CONTEXTO E PROBLEMA DE PESQUISA
3. 1.2 PREMISSAS
4. 1.3 JUSTIFICATIVA
5. 1.4 OBJETIVO
6. 1.5 PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS
7. 1.6 ESTRUTURA
8. 2 ESTRATÉGIA DE MARKETING
9. 3 O ADVENTO DA INTERNET
10. 4 A UTILIZAÇÃO DA INTERNET COMO FERRAMENTA DE MARKETING
11. 4.1 APRESENTANDO O INSTRUMENTO PROPOSITIVO DE ANÁLISE
12. 4.2 DEFININDO O INSTRUMENTO PROPOSITIVO DE ANÁLISE
13. 4.3 APLICANDO O INSTRUMENTO PROPOSITIVO DE ANÁLISE
14. 4.3.1 Estudo de Caso Ilustrativo da MFX do Brasil
15. 4.3.2 Estudo de Caso Ilustrativo da Boni Alimentos