Aplicações do Neuromarketing

Sobre o livro

Trecho do início do livro

RESUMO: Destaca a exploração do tema neuromarketing, assunto discutido nas áreas de marketing, comunicação, propaganda e afins. Pesquisa contém fundamentos teóricos e práticos de natureza empírica. Objetivos: Para refletir sobre o uso, viabilidade, aplicabilidade e utilidade dos métodos do neuromarketing, além de permear questões éticas. Método: Pesquisa empírica, baseada na análise de textos de língua estrangeira, preponderantemente encontrados na Internet e conceitualmente pautado em livros de autores de referência. Resultados: Após pesquisa do tema, verifica-se que o neuromarketing é a mistura, aparentemente desconexa, porém atraente, de marketing e neurociência. As discussões em torno do tema têm pouco mais de cinco anos e vêm se desenvolvendo com mais intensidade no eixo Europa e Estados Unidos. Conclusão: O tema é bastante novo, ainda há muito aprimoramento e amadurecimento para que o neuromarketing construa resultados convincentes. Figurando, portanto na fase de formulação de conceitos e constatações e não ainda de resultados e construtos. As discussões acerca do tema ainda não apresentam suficientes respostas para assegurar que o neuromarketing já seja mais vantajoso do que os métodos usuais de pesquisa em grupo. Existe seriedade no tema em questão e certamente as contribuições advindas destas reflexões serão inevitavelmente mola propulsora que estará entre as descobertas dos novos cenários mercadológico, publicitário, de marketing e comunicação.

Sumário

1. Resumo
2. Abstract
3. Teoria de consumo e compra 10
4. O que é marketing? 14
5. Reflexões acerca dos processos de mudança 23
6. O que é neurociência? 28
7. O que é EEG e fMRI? 33
8. O que é neuromarketing? 37
9. Problema de Pesquisa
10. Natureza questões da pesquisa
11. Questões da pesquisa 48
12. Metodologia
13. A Questão Ética 51
14. Conclusão 59
15. Limitações 64 –