Telespectador o senhor da comunicação

Sobre o livro

Trecho do início do livro

O estudo surge da constatação de que muitas teorias sobre a Televisão, principalmente as mais antigas, às vezes, parecem estacionárias ou conformistas, pois negligenciam o potencial transformador que está implícito na postura assumida pelos telespectadores e seus controles remotos. Durante muito tempo os estudiosos da comunicação se preocuparam com os efeitos que as mensagens veiculadas na TV poderiam causar nos telespectadores: o condicionamento provocado por sua utilização poderia conduzir o indivíduo a um comportamento passivo e a um tipo de alienação. Este trabalho visa a demonstrar que ao contrário do que se pensava, o público não tende a se alienar, mas a se posicionar frente às emissoras de TV, manifestando seu direito de escolha e condicionando a programação televisiva às suas preferências, fato este apontado nos índices de audiência fornecidos pelo IBOPE. Esta pesquisa trata a Televisão sobre um ponto de vista diferente do habitual, elegendo a relação entre as emissoras de Televisão e seus telespectadores como a questão central da discussão, cuja principal característica é o fenômeno da desmassificação, reafirmando, assim, a temática proposta, em que o telespectador é o senhor desta forma de comunicação. The study arises from the fact that many theories about the TV, especially the older, sometimes appear stationary or conformist, therefore neglect the transformer potential that is implicit in attitude by viewers and theirs remote controls.

Sumário

1. 1. INTRODUÇÃO
2. 2. MARCO TEÓRICO
3. 2.1. Ciência, Tecnologia e Existência
4. 2.1.1. A Evolução da Linguagem até a Mediação Televisiva
5. 2.1.1.1. Enfoque Científico
6. 2.1.1.2. Enfoque Teológico
7. 3. METODOLOGIA DA PESQUISA
8. 3.1. Técnicas de Medição da Audiência
9. 4. RESULTADOS DAS PESQUISAS
10. 4.1. Televisão Democrática: o Poder da Audiência
11. 4.1.1. Rede Globo
12. 4.1.2. SBT
13. 4.1.3. Record
14. 4.2. O Senhor da Comunicação
15. 5. CONCLUSÃO