A Internet como canal de vendas de eletro-eletrônicos

Sobre o livro

Trecho do início do livro

WOODS, Claudia Quintella Woods. A Internet como canal de vendas de eletroeletrônicos: um estudo de caso. Orientadora: Letícia Moreira Casotti. Rio de Janeiro: UFRJ/COPPEAD, 2007. Dissertação. (Mestrado em Administração). O presente estudo tem como objetivo expor e avaliar um caso de mensuração de resultados de investimentos em marketing na Internet. Sob a análise de como o marketing vem se desenvolvendo nesse novo ambiente de negócios, o caso de uma fábrica de eletroeletrônicos, que expõe e comercializa seus produtos em lojas virtuais corrobora com indicações mercadológicas de que é mais fácil mensurar o retorno do investimento em ações de marketing através da Internet. O estudo de caso mostra que as métricas, hoje utilizadas e avaliadas, munem a empresa com informações sobre o fluxo de pessoas que visitam e voltam ao site, e as ações que elas praticam neste ambiente – como interagem com os recursos disponíveis e se praticam ou não a compra. WOODS, Claudia Quintella Woods. A Internet como canal de vendas de eletroeletrônicos: um estudo de caso. Orientadora: Letícia Moreira Casotti. Rio de Janeiro: UFRJ/COPPEAD, 2007. Dissertação. (Mestrado em Administração). The main goal of this study is to expose and to analyze a case on the results of marketing on-line investments.